Het platform van Apple vernieuwt zijn identiteit: samen met de naamswijziging naar Apple TVEen zeer korte audio-introductie van Finneas opent elk stukje originele content. In Spanje en de rest van Europa zal deze nieuwe audio uniform worden weergegeven in alle compatibele apps en apparaten, als aanvulling op het kleurrijkere logo dat al wordt uitgerold.
Apple definieert dit stuk als een ezelsbruggetjeEen kort, herkenbaar signaal dat fungeert als een auditieve markering vóór series en films. De opdracht aan Finneas was gericht op een zeer kort, memorabel en flexibel motief dat zich aan verschillende contexten kon aanpassen zonder zijn identiteit te verliezen.
Wat is er veranderd aan Apple TV en waarom klinkt het anders?
Het bedrijf laat de naam met het plusteken achterwege en kiest simpelweg voor Apple TV, aangevuld met een levendiger, kleurrijker logo en een eigen audiobumper. Het idee is verenig de visuele en auditieve ervaring zodat de kijker direct ziet dat het om een ​​Apple Originals-productie gaat, zowel op smart-tv's als op Apple TV 4K of in de app op iPhone, iPad en Mac.
Dat nieuwe geluid wordt uitgebracht in drie varianten Aanvullende tracks: een hoofdtrack van ongeveer vijf seconden die je hoort vóór tv-afleveringen, een ultrakorte versie van één seconde voor aanhangwagens en previews, en een meer filmische verlenging van ongeveer twaalf seconden die is ontworpen voor bioscopen, zoals die voorafgaat aan releases van Apple Studios (bijvoorbeeld Moordenaars van de Flower Moon).
De beslissing is gebaseerd op een heel reëel gebruiksvoorbeeld: als je een marathon van Ted lasso, Verbreking o DisclaimerJe hoort het ezelsbruggetje meerdere keren tijdens een sessie. Daarom bedacht Finneas een klankgebaar dat zou functioneren als een kleine "reset" van het oor: subtiel, kort en aangenaam, zonder de luisteraar te overweldigen bij herhaling.
Het muziekteam van Apple, onder leiding van David Taylor, zocht naar een geluid dat creativiteit en verhalen vertellen Kenmerkend voor het merk. Het resulterende stuk heeft een meer filmische uitstraling in de langere versie, terwijl de andere twee de nadruk leggen op de zuinigheid met hulpbronnen en de directe impact vóór elk stukje content.
Zo ontstond het nieuwe klankgeheugen
De componist begon op zijn staande piano met een akkoord hoopvol en gewichtigwaaraan hij lagen van onconventionele texturen toevoegde. Tot de middelen die hij gebruikte, behoorden kloppen op metalen stukken met de audio omgedraaid, passages van echte piano die achterstevoren werden gespeeld, en gestemde en verplaatste bassynthese om vloeiende overgangen te creëren; allemaal gericht op het in slechts enkele seconden condenseren van een identiteit.
Finneas werkte gesynchroniseerd met de logo-animatieHet beeld steeds herhalen om de ontwikkeling van het motief aan te passen aan de bewegingen. Hoewel hij aanvankelijk overwoog om verschillende alternatieven te bedenken, kreeg het eerste idee meer kracht doordat het diepte en nuances toevoegde; na kleine visuele en geluidsaanpassingen was de set versies definitief.
De muzikant onderhoudt een nauwe band met Apple: van de eerste push tot haar project met Billie Eilish tot het gebruik van hulpmiddelen zoals iMac en Logic Pro in zijn opleiding tot producer. Die connectie, zegt hij, maakte het makkelijker om het project met vertrouwdheid en focus op de functie te benaderen.
Wat de publieke erkenning betreft, geeft de auteur er de voorkeur aan dat het signaal vrijwel onopgemerkt blijft: zijn doel is om ten dienste te staan ​​van het werk en dat het geluidsmerk kant natuurlijk met het logo op het scherm, zonder meer op de voorgrond te treden dan strikt noodzakelijk is.
Bij de uitrol in Spanje en Europa worden de nieuwe branding en het ezelsbruggetje geïmplementeerd in de Apple TV-app en compatibele apparaten. Apple TV-abonnees horen dit signaal vlak voor elke originele serie of film. Ted lasso a Verbreking y Disclaimer, met de versie geschikt voor elke omgeving (televisie, aanhangwagen of bioscoop).
Met een opvallender logo en een hoorbaar motief dat binnen enkele seconden blijft hangen, consolideert Apple een consistente identiteit op al zijn contactpunten: vereenvoudigde naam, vernieuwde afbeelding en uniek geluid die tot doel heeft om dagelijks miljoenen kijkers te begeleiden.
